Merujuk pada pengertian CTR (Click-Through Rate) Facebook (FB Ads), yaitu merupakan sebuah metrik yang ada di Dashboard FB Ads. Metrik ini menampilkan data dan mengukur seberapa sering orang yang melihat iklan kamu mengklik bagian dari iklan itu sendiri. Cara sederhana menghitung CTR yaitu dengan membagi jumlah klik pada iklan dengan jumlah tayangan iklan, lalu dikalikan dengan 100. Dengan begitu akan ditemukan persentase CTR yang kamu dapat. Lihat gambar.
CTR ini sering dijadikan sebagai indikator kinerja utama (KPI) bagi para advertiser. CTR ini berkaitan dengan efektivitas iklan kamu dalam menarik perhatian audiens. Semakin tinggi CTR, itu artinya semakin baik iklan kamu dalam mendorong interaksi pengguna.
Faktor apa yang mempengaruhi CTR FB Ads?
Ada beberapa faktor yang sangat krusial dalam mempengaruhi CTR FB Ads yang kamu dapat. Diantaranya:
- Iklan yang Relevan: Semakin relevan iklan yang kamu buat dengan minat dan kebutuhan audiens, ada kemungkinan kamu akan mendapatkan klik yang lebih tinggi. Yang berperan disini adalah target audiens yang tepat dan konten iklan. Semakin relevan dengan preferensi audiens yang ditarget, iklan kamu akan makin berpeluang mendapat klik lebih banyak.
- Konten iklan (Gambar atau Video yang berkualitas): Bentuk visual dari sebuah iklan memang penting. Saat ini, konten iklan entah itu gambar atau video, kalau tampilannya biasa saja, tentu tidak membuat orang tertarik untuk mengkliknya. Jadi semakin bagus/berkualitas konten iklanmu, ada kemungkinan akan mendapatkan lebih banyak klik.
- Ad Teks: Teks pada iklan ternyata juga berpengaruh sangat besar. Pada umumnya teks yang jelas, singkat, dan menarik dapat meningkatkan CTR. Call-to-action (CTA) yang kuat dan persuasif juga seringkali membuat audiens tertarik untuk mengklik iklan yang ia lihat.
- Lokasi Iklan: Penempatan iklan juga terkadang mempengaruhi CTR. Semakin mudah iklan kamu dilihat orang, misalnya di Beranda, ada kemungkinan iklan tersebut akan di klik banyak orang.
- Targeting Audiens: Menargetkan audiens sesuai dengan isi iklan juga sangat penting. Semakin relevan iklan kamu dengan audiens, semakin besar peluang untuk mendapatkan CTR yang tinggi.
- Frekuensi Iklan: Frekuensi iklan ini merujuk pada seberapa sering iklan kamu tampil pada audiens yang kamu target. Terkadang, terlalu sering menampilkan iklan pada audiens direntang waktu tertentu, justru akan menurunkan CTR. Jadi sangat penting sekali untuk mengatur frekuensi iklan yang kamu tayangkan.
Diatas adalah beberapa faktor yang umumnya mempengaruhi CTR Facebook Ads yang kamu dapatkan.
Pada Kisaran Berapa CTR FB Ads yang Bagus?
Pada umumnya, setiap pengiklan mengharapkan CTR tinggi saat menjalankan sebuah iklan. Hal ini masuk akal karena semakin tinggi CTR, peluang untuk terjadinya konversi dari interaksi yang terjadi pada sebuah iklan, juga makin terbuka. Nah pertanyaan yang sering ditanyakan oleh banyak orang, idealnya berapa persen CTR yang bagus untuk sebuah iklan yang dijalankan?
Berikut adalah beberapa panduan umum untuk menilai CTR:
- Di Bawah 0,5%: Kalau iklan yang kamu jalankan mendapat CTR dibawah 0,5%, itu berarti harus ada yang diperbaiki dari iklan yang kamu jalankan. Perlu dilakukan evaluasi dan penyesuaian, entah itu terhadap konten iklan ataupun targeting audiens.
- 0,5% hingga 1%: Bagi sebagian orang, jika mendapatkan CTR diangkat 0,5% – 1%, hal ini masih bisa diterima. Namun, masih ada ruang untuk perbaikan agar lebih efektif.
- 1% keatas: Patokan CTR 1% keatas ini juga merupakan standard minimal yang dipakai oleh Kelas Konversi Premium. Kalau dibawah itu biasanya akan ada perbaikan disana-sini.
Perlu di ingat, angka-angka ini hanyalah panduan umum. Beberapa industri atau niche tertentu mungkin memiliki standar yang berbeda.
Bagaimana Cara mengatasi CTR FB Ads yang rendah?
Saat iklanmu mendapatkan CTR yang rendah, sebagai pengiklan tentu kita harus mengambil langkah perbaikan agar CTR lekas mendapatkan angka yang ideal. Berikut beberapa langkah yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan CTR iklan Facebook Anda:
- Optimalkan Targeting Audiens:
- Perbaiki segmentasi: Menargetkan iklan pada audiens yang tepat adalah sebuah keharusan. Kita bisa memaksimalkan data demografis, minat, dan perilaku agar makin segmented.
- Custom Audiences dan Lookalike Audiences: Gunakan audiens khusus (custom audiences) dari daftar pelanggan yang ada dan buat audiens serupa (lookalike audiences) dapat meningkatkan CTR.
- Perbaiki Visual Iklan:
- Gambar dan Video Berkualitas Tinggi: Gunakan visual yang menarik, jelas, dan relevan dengan pesan iklan Anda. Visual yang berkualitas dapat menarik perhatian lebih banyak pengguna.
- Konsisten dengan Merek: Pastikan visual iklan sesuai dengan identitas merek Anda untuk membangun kepercayaan dan pengenalan merek.
- Optimalkan Teks Iklan:
- Headline Menarik: Judul yang menarik namun tetap relevan dengan isi iklan akan membuat CTR meningkat.
- Copy yang Jelas dan Persuasif: Tulis copy iklan yang singkat, jelas, dan langsung ke poin. Sertakan call-to-action (CTA) yang jelas dan mengundang.
- Tes Berbagai Versi: Menguji berbagai variasi iklan akan memudahkan kamu dalam menemukan jenis iklan yang tepat bagi bisnismu.
- Gunakan Format Iklan yang Tepat:
- Carousel Ads: Iklan karusel terkadang menjadi menarik dan meningkatkan potensi iklanmu untuk di klik audiens.
- Video Ads: Dalam banyak kasus, iklan video lebih mudah di klik orang dibandingkan dengan iklan gambar, dan reach-nya mudah sekali menjangkau audiens.
- Collection Ads: Format ini memungkinkan pengguna menjelajahi berbagai produk langsung dari iklan.
- Sesuaikan Penempatan Iklan:
- Uji Berbagai Penempatan: Penempatan iklan juga perlu dilakukan ujicoba. Iklan kolom samping, stories atau Beranda memang yang lebih sering dipilih. Dari hasil ujicoba itu, pilihlah penempatan yang tinggi CTRnya.
- Optimasi Otomatis: FB saat ini telah mengotomatisasikan fitur untuk mengoptimalkn iklan. Gunakan fitur ini dengan maksimal.
- Tingkatkan Relevansi Iklan:
- Dynamic Ads: Iklan dinamis mampu menampilkan produk yang paling relevan dengan perilaku pengguna.
- A/B Testing: Lakukan uji A/B.
- Evaluasi dan Optimalisasi Berkelanjutan:
- Analisis Kinerja: Penting untuk menganalisa kinerja iklan. Dengan analisa yang mendalam, kamu bisa melihat faktor apa yang perlu diperbaiki atau disesuaikan agar CTR membaik.
- Feedback dari Audiens: Gunakan feedback dari audiens untuk memahami apa yang mereka sukai atau tidak sukai dari iklan Anda dan lakukan perbaikan.
Demikian informasi tentang CTR Facebook Ads yang bagus. Semoga bermanfaat. BTW, kamu bisa mendapatkan materi belajar Facebook Ads secara gratis dengan mengklik banner dibawah ini.
